Rolex rachète le 1er détaillant horloger Bucherer
Personne ne s’attendait à une telle annonce. La première marque horlogère au monde (Rolex) va racheter le premier détaillant horloger (Bucherer). Un virage stratégique pour Rolex qui va au-delà d’un simple rachat.
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Un virage stratégique pour Rolex
En l’absence d’héritier direct, Jörg Bucherer, le propriétaire du détaillant horloger numéro un mondial, a décidé de mettre son groupe en vente. Bucherer possède un grand réseau de magasins présents dans tous les beaux quartiers de la planète, et surtout en Europe.
L’intérêt de cette acquisition pour Rolex est donc de mettre la main sur plus d’une centaine de boutiques haut de gamme dans les beaux quartiers du monde entier. Cela permettra de sécuriser sa force de frappe commerciale en possédant ses propres magasins. Jusqu’alors Rolex ne possédait qu’une seule boutique en propre (à Genève).
Rachat de Bucherer : les termes de l’offre
L'intégration de Bucherer dans le groupe Rolex sera effective une fois que les autorités de la concurrence auront validé l'opération de rachat. Les termes de l’offre n’ont pas été détaillés et le prix de l’opération n’a pas été rendu public. Cependant, le montant de cette opération porte sur plusieurs milliards, un choix stratégique pour Rolex qui souhaite connaître sa clientèle et mieux cibler les comportements d’achat.
Fondée en 1888, Bucherer était déjà un partenaire de longue date de Rolex, qui à travers les boutiques de Bucherer commercialisé ses montres. Avec le rachat de Bucherer, Rolex veut se lancer dans le commerce de détail à grande échelle. En Europe, les plus beaux emplacements de Bucherer sont le 12 Boulevard des Capucines à Paris, mais aussi les boutiques de Lucerne, de Düsseldorf ou encore de Copenhague. Par exemple, la boutique de Copenhague, ouverte en 2016, est la plus grande boutique de montres et de bijoux de Scandinavie.
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Pour aller plus loin : l’histoire de Rolex en quelques dates
L'histoire de Rolex est inextricablement liée à l'esprit novateur et visionnaire de son fondateur, Hans Wilsdorf. Ce dernier a créé la marque à la couronne en 1905, à Londres. À ces débuts déjà, Rolex mise sur la fiabilité de ses montres et la qualité des mouvements. Par choix, Hans Wilsdorf les fait fabriquer par une manufacture suisse à Bienne.
- En 1910, le Bureau officiel de contrôle de la marche des montres de Bienne délivre le tout premier certificat suisse officiel de bon fonctionnement à une montre-bracelet Rolex. C’est le début d’une longue histoire.
- En 1914, c’est au tour de l’Observatoire de Kew, en Grande‑Bretagne, de délivrer un certificat de précision de Classe « A » à la montre‑bracelet Rolex, une distinction jusqu’alors exclusivement réservée aux chronomètres de la marine.
- Pendant l’entre-deux-guerres, Rolex va équiper la première expédition qui survola l'Everest de montres Rolex Oyster, ainsi que de grands pilotes de courses.
- En 1953, Rolex sort deux montres mythiques : l’Explorer pour célébrer l’ascension historique de l’Everest, puis la Submariner qui est la première montre de plongée étanche jusqu’à 100 mètres.
- En 1971, Rolex sort la montre Comex, du nom de la Compagnie maritime d’expertise, et équipe les plongeurs de montres « Sea-Dweller » dans le cadre de leur travail en eaux profondes.
Aujourd’hui encore, la marque à la couronne ne cesse d’innover et mise sur l’excellence. Montre officielle de SailGP, partenaire premium et montre officielle de Roland‑Garros, Rolex équipe de nombreux sportifs comme à ces débuts.
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